Lançado em 2005, o canal criado pelo vice presidente Al Gore e o empresário Joel Hyatt acaba de renovar sua identidade. Depois de seis anos, Current recebe uma nova marca gráfica criada pelo famosa agência Wolff Ollins, com a colaboração do estúdio Ghava, no intuito de acompanhar o seu novo posicionamento.
Inicialmente a proposta do canal era veicular uma programação alternativa, formada basicamente por conteúdos gerados pela audiência, fomentando a participação e interação, em contrapartida à transmissão unidirecional, passiva e massificada das grandes redes de televisão. Os telespectadores podiam produzir vídeos, enviá-los para o site do canal e os mais votados eram transmitidos durante a programação. Esse nova dinâmica de produção e exibição de conteúdo rendeu iniciativas semelhantes, como o FizTV aqui no Brasil. O canal recebeu ainda o prêmio Emmy de melhor serviço interativo na televisão.
Mesmo com essa proposta diferenciada e com o sucesso dos canais na internet, como o You Tube, o canal parece ter enfrentado problemas em manter esse modelo de programação colaborativo. A audiência e o mercado televisivos ainda parecem preferir conteúdos baseados no modelo tradicional, calcado na qualidade da produção, em detrimento da mera participação. Por essa razão, esse ano o Current passou a produzir e transmitir programas tradicionais de 30 e 60 minutos para reverter esse processo, como os jornalísticos “Vanguard” e “Countdown with Keith Olbermann”. Apesar da menor “interatividade”, a canal busca através desses novos formatos manter sua postura independente e diferenciada, tratando de temas não abordados pelos demais canais.
Nesse sentido é que o canal apresenta uma nova comunicação videográfica, ressaltando seu caráter mais subversivo, ao invés do seu lado interativo ou tecnológico. O estúdio Loyalkaspar foi o responsável pelo pacote videográfico, seguindo as diretrizes criadas pela Wolff Ollins e Ghava.
