Com novo posicionamento no Brasil, ESPN mira o público mais casual de esporte

9 out

A ESPN estreiou no Brasil um novo posicionamento, marcado pela assinatura “Tudo por esporte”. A estratégia visa atrair também uma audiência mais casual, e não apenas o fã de esporte.

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É um caminho que a emissora já trilhou bastante nos Estados Unidos, diminuindo a quantidade de programação dedicada a opinião e debates – o que acaba interessando a um público mais heavy user – e investindo cada vez mais em atrações de entretenimento.

Para isso, além de mudanças na grade, a ESPN vai veicular campanha baseada em histórias reais dos talentos da empresa e também da audiência, como 11 horas de narração ininterruptas, três dias acordado à espera de uma entrevista, como narrar um jogo no dia do próprio casamento, conduzindo um storytelling que materializa o amor pelo esporte.

O novo conceito promete permear toda a comunicação da emissora, incluindo mobiliário urbano, anúncio impresso, digital, redes sociais e TV por assinatura. A criação é da Africa.



Fonte: B9
Texto: Carlos Merigo

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